畫冊有企業畫冊、產品畫冊、活動畫冊、紀念畫冊等許多分類，總的來說，作為營銷東西，畫冊的根柢功用有兩點：

　　①描繪形象

　　②促進出售

　　依據這兩大功用，畫冊作為一種一同的載體，其通用的根柢法則可概括為以下幾條。

　　畫冊有魂、策劃入神

　　成功非偶爾。優異的畫冊都有一個超卓的魂靈，或許說是氣場，一般經過版面規劃、案牘表達來營建。優異畫冊和低質畫冊之間的不同，不僅僅在于規劃師水平或用材的凹凸，更為要害的是策劃思維。

　　眼界定凹凸。策劃方案挑選畫冊水平凹凸，美麗的規劃僅僅對施行的一種技能性要求。用美麗與否衡量畫冊凹凸是舍本求末的做法，思維才是畫冊的所有者更應深究的要害。畫冊魂靈是企業(品牌)魂靈的提煉跋涉，畫冊氣質與企業(品牌)氣質應一脈相承，優異畫冊勝在思維，贏在策劃，高在規劃。

邏輯貫穿、串珠引線

　　畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊全體觀念，一個中心思維表達，一個全體形象描繪，等等。在此全體觀念指導下，進行輸血填肉，將企業簡介、老總說話、企業進程、產品介紹等內容分塊輸入。

　　有頭有臉、形象突顯

　　臉面大事，關乎形象，畫冊的“頭”、“臉”會合表現在封面和內部全體風格把握上。一本畫冊的封面和內部全體規劃風格將給閱讀者以直觀的形象，在許多畫冊同臺競技的時刻，這一點表現超卓。

　　眉目如畫、大有看頭

　　畫冊本是企業有或許個性化的宣揚前語，運用保險則成為營銷利器，運用不當則會鈍刀一把。模仿、抄襲、無視、短見，是許多一般畫冊大行其道的重要原因，寄希望出奇招一舉成名的企業習氣忘掉把常規武器用到極致才是成功的根柢。所以，“親兄弟”一般的畫冊出現在不同的企業、不同的作業。

　　圖文融合、賞心悅目

　　畫冊要有圖有文。圖片與案例的聯絡不是雞與蛋的聯絡，而是相伴相生，相得益彰。從經歷來看，二者的聯絡諧和，首要依托創作者本身。若是案例人員主導，則圖片協作案例的或許性大，圖片占從屬方位。若是規劃人員主導，則反之。當然，具體到某個畫冊，與所屬作業特征也有關，如服裝、化妝品之類作業的畫冊更倚重于圖片表現。

　　圖片精挑、匹配為要

　　高質量畫冊用“圖”考究，不單指圖片美麗與否，而指圖片要與畫冊本身相匹配。要求圖片選用要符合畫冊本身特質，這兒對畫冊設計者的認知才調提出了較高的要求。圖片可以充分表達信息，精度滿足，與案牘協作恰當，即符合美麗標準。